✓
Ei sovellusta
Fanit pystyivät osallistumaan suoraan puhelimellaan linkin tai QR-koodin kautta ilman sovelluksen lataamista tai käyttäjätilin luomista.
← Asiakastarinat
Brändiaktivointi · Jääkiekko · Škoda
Škoda teki yli 600 fanivideosta osan jääkiekon MM-kisakampanjaa.
BCaster auttoi Škodaa muuttamaan aidon fanitunteen kampanjasisällöksi — satoja henkilökohtaisia kiitosvideoita kerättiin suoraan yleisöltä ja valitut tarinat tuotiin osaksi MM-kisojen katselukokemusta.
Haaste
Miten brändi ansaitsee aidon huomion ympäristössä, jossa kaikki mainostavat?
Suuret urheilutapahtumat ovat brändeille erittäin kilpailtu ympäristö. Logot, mainokset ja sponsoriviestit kilpailevat yleisön huomiosta läpi jokaisen ottelun.
Perinteinen näkyvyys voi lisätä tunnettuutta, mutta se ei automaattisesti synnytä osallistumista tai tunnesidettä yleisön ja brändin välille.
Jääkiekon MM-kisojen yhteydessä Škoda halusi mennä tavallista sponsorinäkyvyyttä pidemmälle ja luoda jotain, johon fanit voisivat itse aidosti osallistua.
Idea
“Kiitos äiti”
Škoda rakensi kampanjan yhden jääkiekon tunteikkaimman tarinan ympärille: vanhemmat ja perheet, jotka mahdollistavat pelaajien ja harrastajien matkan lajin parissa.
Faneja kutsuttiin kuvaamaan henkilökohtainen video, jossa he kiittivät elämässään tärkeää lätkä-äitiä. Osallistumalla oli mahdollista myös voittaa liput Suomen otteluun.
Sen sijaan, että brändi olisi asetettu viestin keskiöön, Škoda antoi näyttämön faneille itselleen.
BCaster-ratkaisu
Poista esteet tunteen ja osallistumisen välistä.
Satojen fanivideoiden kerääminen voi nopeasti muuttua operatiiviseksi haasteeksi. Videoiden vastaanoton, käyttöoikeuksien, moderoinnin ja sisällönhallinnan täytyy toimia, ennen kuin materiaalia voidaan turvallisesti käyttää kampanjassa.
BCaster tarjosi kampanjalle suoran mobiiliosallistumisen kerroksen, joka teki osallistumisesta fanille yksinkertaista ja sisällön hallinnasta kampanjatiimille käytännöllistä.
✓
Videon lähettäminen sekunneissa
Osallistuja pystyi kuvaamaan ja lähettämään oman henkilökohtaisen kiitosviestinsä helposti laitteella, joka oli jo valmiiksi hänen kädessään.
✓
Hallittu moderointi
Saapuva sisältö voitiin tarkistaa ennen käyttöä, joten kampanjatiimi hallitsi sitä, mitkä fanivideot päätyivät ruuduille ja lähetyksiin.
✓
Käyttöoikeudet osana prosessia
Osallistumisehdot ja sisällön käyttöluvat hoidettiin jo lähetysvaiheessa sen sijaan, että niitä olisi selvitetty jälkikäteen.
Kampanjan kulku
Fanien tunteesta syntyi käyttövalmista kampanjasisältöä.
01
Kutsu
Faneja kutsuttiin kiittämään elämässään tärkeää lätkä-äitiä.
02
Kuvaa & lähetä
Henkilökohtaisen videon pystyi kuvaamaan ja lähettämään suoraan puhelimella.
03
Tarkista
Kaikki saapuvat videot kerättiin yhteen hallittuun kampanjan työnkulkuun.
04
Aktivoi
Valituista faniviesteistä tuli osa jääkiekon MM-kisojen katselukokemusta.
Tulokset
Yli 600 aitoa fanitarinaa yhdessä viikossa.
600+
Fanivideota
BCasterin kautta lähetettiin yli 600 henkilökohtaista kiitosvideota vain yhden viikon aikana.
1 viikko
Nopea aktivointi
Kampanja synnytti lyhyessä ajassa suuren määrän aitoa fanien tuottamaa sisältöä.
Lähetys
Osa kisakokemusta
Valitut fanivideot tuotiin osaksi jääkiekon MM-kisojen katselukokemusta Suomen otteluiden yhteydessä.
Suora
Yhteys fanista brändiin
Fanit osallistuivat suoraan kampanjaan sen sijaan, että sisältö olisi hajautunut eri somekanaviin.
UGC:stä osaksi lähetystä
Faneista tuli kampanjan sisältö.
Kampanja ei päättynyt videoiden keräämiseen.
Valittuja fanien kiitosviestejä tuotiin osaksi jääkiekon MM-kisojen katselukokemusta Suomen otteluiden yhteydessä, jolloin yleisö näki jatkuvasti vaihtuvia aitoja henkilökohtaisia tarinoita.
Tavanomaisen mainosviestin sijaan katsojat näkivät oikeita jääkiekkofaneja puhumassa ihmisistä, jotka olivat tukeneet heitä lajin parissa.
Škoda oli läsnä tunteessa ilman, että sen tarvitsi rakentaa tunnetta keinotekoisesti.
Suurempi idea
Älä keskeytä yleisöä. Anna sille rooli.
Urheilusponsorointi muuttuu vaikuttavammaksi, kun fanit tekevät muutakin kuin näkevät logon. BCaster antaa brändeille tavan rakentaa suoraa osallistumista tapahtumassa jo valmiiksi olevan tunteen ympärille.
Tuloksena syntyy aitoa sisältöä, suoraa vuorovaikutusta yleisön kanssa sekä hyödynnettävä ensimmäisen osapuolen asiakassuhde, joka ei ole kokonaan kolmansien osapuolten somealustojen varassa.
Rakennettu live-brändiaktivointeihin
Helppo faneille. Hallittu brändille.
Entä sopimaton sisältö?
Saapuva sisältö voidaan moderoida ennen käyttöä. Vain kampanjatiimin hyväksymän materiaalin tarvitsee päätyä ruuduille, lähetyksiin tai digitaalisiin kanaviin.
Osallistuvatko fanit oikeasti?
Osallistuminen ei vaadi sovelluksen lataamista eikä monimutkaista käyttöönottoa. Fani avaa linkin tai skannaa QR-koodin ja voi osallistua suoraan puhelimensa selaimella.
Aktivoi yleisösi
Mitä teidän faninne voisivat luoda brändillenne?
BCaster muuttaa passiivisen yleisön aktiivisiksi osallistujiksi ja tarjoaa samalla brändille hallitun tavan kerätä, moderoida ja hyödyntää aitoa visuaalista sisältöä.